แนวโน้มตลาด DVB-T2 ในมาเลเซีย (2026 myFreeview / MYTV)

1. ความเป็นมาของมูลนิธิตลาด

มาเลเซียเสร็จสิ้นการปิดระบบอะนาล็อก (ASO) โดยสมบูรณ์เมื่อวันที่ 31 ต.ค. 2019 การออกอากาศภาคพื้นดินทั่วประเทศที่รวมเป็นหนึ่งเดียวกับมาตรฐาน DVB-T2 โดยมีตราสินค้าเป็น myFreeview (MYTV)

ครอบคลุมทั่วประเทศ: หอส่งสัญญาณ 60 แห่ง, ครอบคลุมประชากร 98%, คาบสมุทรมาเลเซีย + ซาบาห์/ซาราวัก ครอบคลุมทั้งหมด; ทีวี 15 ช่อง + วิทยุดิจิตอล 6 ช่อง (ช่อง HD ฟรี FTA 6 ช่อง ไม่มีค่าสมัครสมาชิกรายเดือน)มาเลเซีย ....

รัฐบาลแจกจ่าย MYTV STB อย่างเป็นทางการ 2 ล้านรายการฟรีให้กับครัวเรือน B40 ที่มีรายได้น้อยในช่วงการเปลี่ยนผ่าน ความต้องการหลักตอนนี้มาจากการเปลี่ยน ทีวีเครื่องที่สอง ครอบครัวในชนบท การอัพเกรดทีวี CRT เก่ามาเลเซีย ....

กฎข้อบังคับ: DVB-T2 STB / ทีวีดิจิทัลในตัว (IDTV) ทั้งหมดที่จำหน่ายในมาเลเซียจะต้องผ่านการรับรอง SIRIM MCMC (มาตรฐาน SKMM MTSFB TC T004:2013) ชาวมาเลเซีย ....

2. แนวโน้มความต้องการของผู้บริโภคหลัก (จุดขายร้อนปี 2569)

1 Zapper H.265 HEVC พื้นฐานราคาประหยัด (ส่วนแบ่งตลาดที่ใหญ่ที่สุด)

ช่วงราคา: RM40–70 (USD8–15) การขายจำนวนมากบน Lazada, Shopee, Carousell, ร้านขายเครื่องใช้ไฟฟ้าในท้องถิ่น

สเปคที่ต้องมีสำหรับตลาดมาเลเซีย:

การถอดรหัส H.265/HEVC (จำเป็นสำหรับช่อง HD ท้องถิ่น)

Full HD 1080P, HDMI + CVBS AV เอาต์พุตคู่ (สำหรับทีวีแอนะล็อกรุ่นเก่า)

USB PVR, Time Shift, การบันทึกตามกำหนดเวลา (คุณสมบัติขายดีที่สุด)

MYTV EPG 7 วัน, OSD หลายภาษา (BM, อังกฤษ, จีน, ทมิฬ)

การอัพเกรดเฟิร์มแวร์ผ่าน OTA

ผู้ซื้อหลัก: ครัวเรือนในชนบท B40, ทีวีในห้องนอนรอง, บ้านเช่า, ผู้ใช้ผู้สูงอายุที่หลีกเลี่ยงค่าธรรมเนียมรายเดือนของ Astro

2 ตัวถอดรหัส Combo DVB-T2 + DVB-S2 (ช่องที่เติบโตอย่างรวดเร็ว)

กล่องคอมโบรองรับทั้ง myFreeview ภาคพื้นดิน DVB-T2 และดาวเทียม NJOI/Astro FTA DVB-S2 ซึ่งได้รับความนิยมอย่างมากในมาเลเซียตะวันออก (ซาบาห์/ซาราวัก) ที่มีสัญญาณภาคพื้นดินอ่อนAlibaba.co....

ปริมาณการค้นหาที่เพิ่มขึ้นใน Google และอีคอมเมิร์ซในท้องถิ่น ผู้ใช้เป้าหมายต้องการหนึ่งกล่องสำหรับช่องภาคพื้นดิน + ดาวเทียมฟรี

3 STB ขนาดเล็กกะทัดรัด

ตัวเครื่องขนาดเล็กเพรียวบาง, สแตนด์บายพลังงานต่ำ, ติดผนังได้ง่าย; เป็นที่ต้องการของอพาร์ทเมนต์ขนาดเล็กในเมือง

④ ไฮบริด DVB-T2 STB ที่เปิดใช้งาน WiFi (แนวโน้มขาขึ้น)

WiFi ในตัว + แอพ YouTube/สตรีมมิ่ง รวมการออกอากาศ myFreeview ฟรี + วิดีโอ OTT; เป้าหมายหลักของครอบครัวเล็ก

กล่องไฮบริด Android DVB-T2 ล้วนเป็นส่วนระดับพรีเมียม (120 ริงกิตขึ้นไป) ปริมาณน้อยกว่าแต่อัตรากำไรสูงกว่า

3. การแบ่งอุปสงค์ในระดับภูมิภาค

คาบสมุทรมาเลเซีย (มาเลเซียตะวันตก)

ความต้องการทดแทนเมืองที่แข็งแกร่ง ผู้ใช้ส่วนใหญ่ซื้อกล่อง HEVC PVR พื้นฐาน หลายครัวเรือนมีสมาร์ททีวีในตัว DVB-T2 อยู่แล้ว STB ต้องการชุดทีวีสำรองเท่านั้น

ซาบาห์และซาราวัก (มาเลเซียตะวันออก)

ตลาดที่มีการเติบโตสูงสุดในปี 2568-2569: ภูมิประเทศบนภูเขาสัญญาณ UHF อ่อน ครัวเรือนจำนวนมากจำเป็นต้องเปลี่ยน STB + เสาอากาศกลางแจ้ง ตัวถอดรหัสคอมโบ T2+S2 ขายได้ดีกว่าที่นี่มากกว่ามาเลเซียตะวันตก

พื้นที่ชนบททั่วประเทศ

บรอดแบนด์ไม่เสถียร การสมัครสมาชิกดาวเทียม Astro มีราคาแพง myFreeview DVB-T2 เป็นโซลูชันทีวีราคาประหยัดหลักที่มีความต้องการซื้อซ้ำอย่างต่อเนื่อง

4. แนวโน้มภูมิทัศน์การแข่งขัน

ตัวถอดรหัสที่ได้รับการรับรองอย่างเป็นทางการของ MYTV (แบรนด์ OEM): ยอดขายพื้นฐานที่มั่นคง ความไว้วางใจจากผู้บริโภคที่สูงขึ้น

STB นำเข้าจากจีนทั่วไปที่ได้รับการรับรองจาก SIRIM: ความได้เปรียบด้านราคา ครองยอดขายข้ามพรมแดนอีคอมเมิร์ซ (ผลิตภัณฑ์ส่งออกหลักสำหรับผู้ขายอาลีบาบา)

ความกดดันจากคู่แข่ง:

Astro ดาวเทียม DTH (เจาะครัวเรือน 70% สมัครสมาชิกรายเดือน)

IPTV Unifi TV / TIME TV (ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตสูงในเมือง)

สมาร์ททีวี IDTV DVB-T2 ในตัว (ลดความต้องการ STB แบบสแตนด์อโลน)

ตรรกะการเอาตัวรอดที่สำคัญสำหรับ DVB-T2 STB: การออกอากาศ FTA ค่าใช้จ่ายรายเดือนเป็นศูนย์ ซึ่งไม่สามารถทดแทนได้สำหรับครัวเรือนที่มีรายได้น้อยและครัวเรือนออฟไลน์

5. แนวโน้มอุตสาหกรรมในอนาคต (พ.ศ. 2569–2571)

แนวโน้มขาขึ้น

HEVC H.265 กลายเป็นมาตรฐานบังคับ กล่องเก่าที่มีเฉพาะ H.264 เท่านั้นจะยุติการจำหน่าย

ฟังก์ชั่นการบันทึก PVR USB เป็นจุดขายที่ไม่สามารถต่อรองได้ ผู้ซื้อข้าม STB โดยไม่มีการเปลี่ยนแปลงเวลา

กล่องคอมโบไฮบริด WiFi ได้รับส่วนแบ่งการตลาดเนื่องจากผู้บริโภคต้องการออกอากาศและสตรีมมิ่งออลอินวัน

แผนการขยายช่องจาก MYTV: ช่อง HD ท้องถิ่น/จีน/ทมิฬที่มากขึ้นจะช่วยเพิ่มการรักษา STB ในระยะยาว

วงจรทดแทน: STB ปลอดจากรัฐบาลปี 2019 ขณะนี้มีอายุมากขึ้น และคลื่นทดแทนขนาดใหญ่จะมาในปี 2026–2027

ปัจจัยจำกัดลง

ความนิยมของสมาร์ททีวีดิจิทัลในตัวลดยอดขาย STB แบบสแตนด์อโลนใหม่ในเมือง KL/Selangor

กล่อง Android สตรีมมิ่งที่ผิดกฎหมายลดความต้องการรุ่น DVB-T2 ไฮบริดระดับพรีเมียม

บริการแบบโต้ตอบ HbbTV ด้อยพัฒนาในมาเลเซีย ความสนใจในตลาดต่ำ